El Briefing
Cómo hacer un briefing
Para poder lanzar al mercado una campaña publicitaria es necesario crear un briefing con anterioridad.
La palabra briefing es un anglicismo (como tanto usados en marketing) que se puede traducir como "informe" o "instrucciones".
En un principio se creó para orientar a las agencias de publicidad sobre la campaña que se la empresa cliente deseaba lanzar.
Si bien es cierto que hoy en día no solo las agencias desarrollan estas campañas, muchas empresas tienen un departamento propio que se encargan de ello o simplemente cuentan con la colaboración de un consultor de marketing.
En resumen, el briefing es el conjunto de informaciones que la empresa anunciadora transmite, para que se desarrolle esta campaña.
Quien vaya a desarrollar la campaña debe contar con todo tipo de información: las características del producto, de la empresa, de los competidores, el presupuesto disponible, el público objetivo al que se dirige, época y duración previstas de la campaña. así como los objetivos publicitarios y de marketing.
Toda esta información es totalmente necesaria para el responsable de la campaña, sea cual sea el medio publicitario que vamos a utilizar.
No obstante, conviene tener presente que el briefing debe de ser un documento escrito y útil, por lo cual deberemos de recoger de manera sintética todos estos datos. Un esquema podría ser:
Briefing:
Agencia:
Producto / marca:
Fecha:
Emisor:
1. El mercado genérico:
Definición del producto
Funciones
Tamaño del mercado
Identificación de los consumidores
Áreas fuertes del mercado
Áreas débiles del mercado
Sistemas de distribución y ventas
Estructura del mercado
Productos sustitutivos
Evolución del mercado
Expectativas para el año actual
La palabra briefing es un anglicismo (como tanto usados en marketing) que se puede traducir como "informe" o "instrucciones".
En un principio se creó para orientar a las agencias de publicidad sobre la campaña que se la empresa cliente deseaba lanzar.
Si bien es cierto que hoy en día no solo las agencias desarrollan estas campañas, muchas empresas tienen un departamento propio que se encargan de ello o simplemente cuentan con la colaboración de un consultor de marketing.
En resumen, el briefing es el conjunto de informaciones que la empresa anunciadora transmite, para que se desarrolle esta campaña.
Quien vaya a desarrollar la campaña debe contar con todo tipo de información: las características del producto, de la empresa, de los competidores, el presupuesto disponible, el público objetivo al que se dirige, época y duración previstas de la campaña. así como los objetivos publicitarios y de marketing.
Toda esta información es totalmente necesaria para el responsable de la campaña, sea cual sea el medio publicitario que vamos a utilizar.
No obstante, conviene tener presente que el briefing debe de ser un documento escrito y útil, por lo cual deberemos de recoger de manera sintética todos estos datos. Un esquema podría ser:
Briefing:
Agencia:
Producto / marca:
Fecha:
Emisor:
1. El mercado genérico:
Definición del producto
Funciones
Tamaño del mercado
Identificación de los consumidores
Áreas fuertes del mercado
Áreas débiles del mercado
Sistemas de distribución y ventas
Estructura del mercado
Productos sustitutivos
Evolución del mercado
Expectativas para el año actual
2. Información sobre la marca:
Diseño
Presentación
Principales usos
Nivel de precios
Evolución de la participación en el mercado
Posicionamiento
Puntos fuertes y débiles
3. La publicidad del sector:
Inversiones publicitarias anteriores
Inversiones por marcas anteriores
Publicidad de la competencia
4. Objetivos de la comunicación:
¿Qué pretendemos comunicar?
Justificación
Imagen que se desea difundir
5. Mercado objetivo o target:
Segmentación que se desea alcanzar
Justificación
Actitudes de ese segmento hacia nuestra marca
6. Presupuesto indicativo:
Presupuesto disponible
7. Época en la que se desea hacer la publicidad:
Estrategia de comunicación en el tiempo
Límites para la agencia
8. Planning:
Fecha de presentación del briefing
Fecha de presentación de la estrategia creativa
Fecha de presentación de la campaña
Fecha de inicio de la campaña
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